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如何打造优质品牌H5之-以“我”自称的表达方式

作者:蓝橙互动       发布时间:2019-03-20

什么叫做以“我”自称的表达方式?简单来说,以“我”自称的表达方式就相当于“第一人称”,即指以叙述人本人亲眼所见的角度对客观事物进行观察或描述。而用它来打造H5呢,主要就是指通过某一角度的视角、语气、特点等去开展整个H5故事的说明。


H5整体构思的第一步是选择角度,而角度的多样性就决定了品牌需要在不同类型的角度中选择与我们品牌契合度最高的,那我们先来看看到底有哪一些角度?


1、人类角度(性别、角色、职业、群体等等角度)


2、环境角度(动植物、某一特定地点、环境相关名词等等角度)


3、无生命物品角度(石头、黑板等等角度)


4、无实物角度(精神、心理、事件、词汇、技能等等角度)


可能单从类型中大家不容易看出挑选角度的一些规则,没关系,小编这边已经提早整理好了:


1、从角色特点出发:品牌必须符合所选角色特点。比如说用小孩的角度作为第一视角,品牌可以选择母婴、教育、儿童等品牌。


2、从物品特点出发:参考与物品特点相关产品品牌。比如说钻石珠宝品牌可以以黄金、钻石等为h5第一视角。


3、从角度特点出发(主要适合无实物角度):参考与角度特点相关的产品品牌。比如说医疗美容品牌可以以网红脸这一词汇为h5第一视角去进行展开


4、从环境角度出发:环境保护组织、旅游景区品牌、与环境相关名词特色相符产品品牌。比如说鲜花饼品牌可以以花为h5第一视角。水产品品牌可以以鱼作为h5第一视角等等


其实说了那么多用一句话来总结就是:品牌需要从自家产品中去挖掘最为特别的点然后以这个点为基础进行角度的选择。


好的角度能对品牌产生非常多的作用,怎么来说呢?从形式上,以“我”出发,角度新颖,引人瞩目,便于抒发情感,进行详细心理描写。而且还可以通过对“我”的详细描写,使H5更具真实性,故事性(曲折性或波折性),生动形象,使用户更能体会品牌想表达的意思从而唤醒用户内心的感受和思考。而从品牌结合度来看,从品牌中寻找角度作为第一视角,不仅突出产品、从正面或侧面强调品牌特点,达到了与品牌的高度融合,还能从品牌自身出发,表达品牌价值观和社会责任,获得社会性认可。


其实在这个信息碎片化、时间成本逐渐变高的社会中,一个优质的H5存在的意义主要是通过给予用户良好的体感去帮助品牌提高自传播能力。对于用户来讲,以“我”自称的表达方式比较容易拉近与用户距离,使用户进入“我”这个角色,经过对“我”的阐述,用户对品牌和品牌的相关产品记忆深刻,变相地提高了用户对品牌的潜在消费概率。而用户从第一视角出发去观看H5,从过程中他能获得的参与感与体验感得到加强,就更加容易理解品牌推广的目的和用心了。


俗话说得好,道理都在纸上,实践才能出真知,接下来我们一起来看看两个相关的,分析他们具体是怎么通过第一视角去完成一个好口碑、质量优、自传播效益高的H5。


案例一:请让我照顾你 出品:京东超市


微信H5开发

京东超市周年庆特此打造了一个H5,:从一名职场女性的视角,讲述一个女性拼搏的温情故事。在场景切换中,配合了口播文案,露出品牌价值主张:再忙,也要照顾好自己,请让京东超市照顾你。


此H5根据品牌定位选取女性消费者中的职场女性为第一视角,进行女性日常工作日生活的情景描写,用温情故事来打动那些拼在一线的职业女性,很能引起共鸣,从而达到自传播。且在最后出现的让品牌关心你这一标语,符合品牌的价值主张,也突出了品牌的关爱社会的形象,帮助品牌获得了更多消费者的接纳和好感。


案例二:这里藏着我的秘密 出品:江小白


微信H5开发

此h5以一个虚拟的青年动画角色作为第一视角,展示了一个典型的中国“空巢青年”的包括加班,生日,吃饭,看电影等诸多的生活情景,并在每个场景中设有相关选择,生成个人的空巢指数。它通过一个青年生活场景的角度,营造了一种孤独的氛围,引发现代年轻人的共鸣,提高了用户的代入感。从而完成用户的自传播。角度的选取也反映了品牌以现代备受压力的男性群众为主要的品牌受众,通过让消费者记忆深刻获得消费者对于品牌的好感。


不知道大家有没有透过这两个案例得到一些H5创意灵感和相关技巧。在小编看来,H5的创意源于生活源于品牌自身,所以仅靠小编这一两千字的建议其实是很难完成一个优质的H5的,大家都知道品牌的推广之路从“鹤立鸡群“的品牌独立到“美如冠玉”的形象维系再到“开天辟地”的品牌创新,说起来的确是艰难无比又路途漫长。但是也不用太担心,小编这边会一直帮助大家去进行打造H5的相关关键点分析,再配上品牌自身的融合与创新,小编相信大家的品牌打造之路都将离“爆红”、“口碑”等等不远啦。那今天小编就说到这了,下次再见!


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